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“炒鞋团”进军元宇宙 一双虚拟球鞋卖出15万美元

发布时间:2022-08-01

  元宇宙究竟有多“火”?看看全球各大巨头正在如何争分夺秒杀入元宇宙就知道了……

  据外媒19日报道,12月17日,运动服饰巨头阿迪达斯推出了一个NFT系列的adidas Originals 服装,以“Into the Metaverse(进入元宇宙)”为名正式进军元宇宙。此次购买为虚拟与实体结合,购买者不仅会获得NFT商品,还会获得一系列实物,包括运动服、卫衣、帽子等等。

  据悉,所有3万个NFT商品迅速被一抢而空,销售收入超过2300万美元。阿迪达斯最新一个季度的利润为5.384亿美元,一笔交易赚2300万美元可谓“相当可观”了。

  与此同时,耐克公司上周刚宣布收购了数字时尚平台RTKAF,开启了“元宇宙的收藏鞋”事业。事实上,不少时尚品牌早已开始在元宇宙中捞金了。对它们而言,元宇宙的诱惑究竟在哪里?

  据报道,RTKAF是一家源自英国伦敦的数字运动鞋收藏网站,因发售独家NFT限量运动鞋而闻名。这家公司由三位创始人史蒂文·瓦西列夫、克里斯·列和贝努瓦·帕格托于2020年1月成立,随后在世界首富马斯克的“助威下”一炮而红。

  当时,这家公司在社交媒体上发布了马斯克穿着一双以特斯拉Cybertruck为灵感设计的球鞋出席晚宴的照片,吸引了大量关注,甚至有不少人纷纷询价想要购买。但事实上,这双鞋是RTFKT公司P图完成的,马斯克并没有穿过它。但就是这样一双虚拟球鞋,随后以15000美元的惊人价格成功卖了出去。RTFKT也因此拥有了大量粉丝。

  紧接着,今年2月,RTFKT又与年仅18岁的加密艺术家Fewocious合作,推出了三款NFT联名运动鞋。据报道,三款鞋售价不菲,分别为3000美元、5000美元和10000美元。结果,621双限量鞋在上架7分钟内迅速售罄,带来了超过310万美元的收益。

  这一惊人战绩,开启了元宇宙的NFT时尚浪潮。5月4日,RTFKT宣布完成了八百万美金种子轮融资,投资由硅谷著名风险投资基金Andreeseen Horowitz领投。本轮融资将用于扩展其国际团队,孵化更多数字商业产品。此轮参投方包括时尚、游戏、零售等领域的知名投资人和基金,包括Riot Games(英雄联盟的开发商)的联合创始人Marc Merrill及LVMH集团的前任首席数字官 Ian Rogers等。

  迄今为止,该公司已经与雷克萨斯、村上隆、杰夫·斯泰伯等知名设计师及企业进行过合作。其中,RTFKT与村上隆合作推出了的NFT项目“CLONE X”,如今交易量已高达6500万美元。

  上周,耐克公司宣布其已经完成了对RTKAF的收购,向元宇宙世界迈出了一大步。这是耐克继上个月宣布进军元宇宙卖鞋后的又一举动。

  耐克公司表示,这笔收购是加速公司数字化转型的又一步。在此之前,耐克已多次为元宇宙布局。 早在2019年12月,耐克就为CryptoKicks申请了一项专利,将其实物鞋和NFT鞋联系起来,以验证所有权。这项专利还包括将两款运动鞋设计组合成一款新运动鞋的技术。

  今年9月,耐克任命前创新工程总监施瓦茨(Andrew Schwartz)为元宇宙工程总监,并开始招募虚拟材料设计师。

  外媒11月披露,耐克在10月27日为其标示性的swoosh商标和“Just do it”标语提交了虚拟世界的商标申请,用于“可下载的虚拟商品,即包含鞋类、服装、头饰、眼镜、手袋等的电脑程序……用于线日,耐克宣布与“Roblox”平台合作推出了一个名为“Nikeland”的虚拟世界。

  阿迪达斯也不甘落后,其最新推出的NFT系列的adidas Originals 服装, 是其在元宇宙快速扩张的最新一步。11月22日,adidas Originals 宣布试水元宇宙后便开始大举进军。

  11月23日,基于区块链的虚拟游戏世界“The Sandbox”宣布阿迪达斯将在Sandbox元宇宙中建立一个“adiVerse”。第二天,adidas Originals 又宣布与加密货币交易所Coinbase建立合作伙伴关系,进军元宇宙。

  外媒称,收购RTKAF,意味着耐克计划在元宇宙空间提供更多的虚拟鞋类收藏品。事实上,不少时尚品牌早已在元宇宙中赚得盆满钵满了。

  迄今为止,各大奢侈品牌已纷纷进军大型元宇宙平台,其中最著名的是开云集团旗下的巴黎世家与游戏《堡垒之夜》的合作,推出了售价不到10美元的虚拟角色皮肤服装和配饰。据悉,这一品牌也已创建了专门的虚拟时尚业务部门,以探索元宇宙时尚界的机会。

  路易威登(LV)、巴宝莉(Burberry)、古驰(Gucci)、蒙克莱(Moncler)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)等各大品牌都参与了游戏平台的合作。Zara也通过Zepeto平台首次进军了元宇宙。

  报道称,元宇宙中最赚钱的正是NFT商品,其最吸引人的地方在于利润率非常高,“毕竟制造一个数字手表或手袋的成本要比实物手表或手袋低得多。”

  根据摩根士丹利的预计,到2030年,全球NFT市场规模将增长至3000亿美元。其中,奢侈品集团可能从NFT商品销售中获利100亿至150亿欧元,占据全球奢侈品市场10%的份额。

  除了直接销售外,参与元宇宙世界,可以帮助品牌接触到新的、更年轻的客户群体。据贝恩咨询公司的数据,到2025年,全球奢侈品市场70%的份额将由Y世代(1981年至1995年间出生)和Z世代(1996年至2015年间出生)贡献。